國內(nèi)烘干機(jī)企業(yè)的品牌管理戰(zhàn)略分析
[作者:烘干機(jī)專業(yè)廠家-靖江萬泰機(jī)械制造有限公司]
[日期:16-05-04]
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在WTO的環(huán)境下,在Internet的帶動下,注重“品牌管理”正在成為一種時(shí)尚。企業(yè)品牌的價(jià)值是通過與消費(fèi)者之間產(chǎn)生的互利互惠來表現(xiàn),國內(nèi)烘干機(jī)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理是勢在必行,基于對品牌意義或象征性意義的理解,未來戰(zhàn)略品牌管理需多加思考分析。
第一,準(zhǔn)確品牌定位,只為目標(biāo)客戶服務(wù)
品牌價(jià)值提升必須要有明確的目標(biāo)客戶群概念,建立只為部分人服務(wù)的理念。對于國內(nèi)烘干機(jī)企業(yè)來說,你的產(chǎn)品并不是賣給所有的人,而是僅限于本企業(yè)所選定的目標(biāo)客戶(即要服務(wù)的那部分小眾)。要靜下心來認(rèn)真地研究這部分人的深層次需求,集中有限的資源去做好他們的工作,并根據(jù)目標(biāo)客戶的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求來確定企業(yè)產(chǎn)品的差異化特征,從而樹立與眾不同的品牌形象,形成鮮明的品牌定位。
第二,品牌形象必須具有其鮮明的特點(diǎn),才具有象征性意義
品牌形象是指消費(fèi)者對品牌的總體感知。品牌形象的心智模型對消費(fèi)者的主要作用就是為獲取和解釋信息,過濾和組織信息以及預(yù)測結(jié)果,也是消費(fèi)者依據(jù)有關(guān)品牌知識推斷形成的。最新的研究認(rèn)為品牌個性能增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力,能提升品牌資產(chǎn)價(jià)值。同時(shí)品牌個性塑造就是造就品牌忠誠,也能使品牌延伸策略成功機(jī)會增大。品牌個性塑造應(yīng)該人格化,以期給人留下深刻的印象,應(yīng)該尋找和選擇能代表品牌個性的象征物,使用核心圖案和特殊文字造型表現(xiàn)品牌的特殊個性?!叭f泰”牌烘干機(jī)系列產(chǎn)品,其工藝配方獨(dú)特,各項(xiàng)指標(biāo)均超過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),達(dá)國內(nèi)領(lǐng)先水平。
第三,品牌印象管理戰(zhàn)略的六個步驟
圍繞對消費(fèi)者的價(jià)值觀的理解來構(gòu)建品牌的核心價(jià)值定位,然后將其在國內(nèi)烘干機(jī)企業(yè)與消費(fèi)者的所有接觸點(diǎn)一致地表現(xiàn)出來,方能穿透消費(fèi)者的心智濾鏡,存儲于消費(fèi)者的心智黑匣,最終形成品牌的價(jià)值印記。具體而言,品牌印象管理體系包括六個步驟:1)從價(jià)值元素分布圖來理解消費(fèi)者需求;2)將價(jià)值觀信息轉(zhuǎn)化為洞見;3)從洞見到品牌戰(zhàn)略;4)從品牌戰(zhàn)略到執(zhí)行;5)跨部門協(xié)同合作保障品牌價(jià)值落地;6)持續(xù)的效果跟蹤。通過這六個步驟,我們可以系統(tǒng)地解析品牌從戰(zhàn)略到執(zhí)行到評估的全過程。